Когда референсов нет: как мы создавали сайт для Ассоциации спортивных психологов

24

августа, 2026

Бывают случаи, когда новый проект начинается не с референсов. Не с Behance, не с Pinterest и не с подборки сайтов конкурентов. А с довольно неприятного вопроса: а на что вообще опираться?

Именно так началась работа над новым сайтом Всероссийской ассоциации спортивных психологов — АСП.

Старый сайт уже не соответствовал задачам организации: он выглядел устаревшим с точки зрения дизайна и не давал пользователям многих возможностей, которые сегодня кажутся естественными для цифрового сервиса.

Перед нами стояла задача не просто обновить внешний вид. Нужно было фактически заново продумать, как человек взаимодействует с ассоциацией через сайт.

Не просто сайт, а рабочий инструмент

У АСП довольно много разных сценариев. Кто-то впервые хочет узнать об организации. Кто-то уже является ее членом. Кому-то нужно вступить в ассоциацию и оплатить членский взнос. Кто-то хочет попасть на мероприятие. А кому-то нужно быстро найти информацию о специалистах, деятельности организации или ближайших событиях.

Поэтому новый сайт должен был стать не просто цифровой визиткой АСП, а полноценным инструментом взаимодействия с ассоциацией.

Мы заложили возможность вступить в АСП прямо через сайт, оплатить членские взносы, записаться на мероприятия и пользоваться другими функциональными возможностями, которые постепенно формируют единую цифровую среду организации. И именно здесь началась самая интересная часть проекта.

Когда нечего копировать

Для дизайнеров референсы — привычная часть работы. Они помогают понять, как другие решали похожие задачи, какие паттерны уже существуют и какие решения можно использовать в новом проекте.

Но в случае с АСП стояла иная задача.

Это был мой первый проект подобного масштаба и типа — сайт профессиональной ассоциации, который одновременно должен был работать как информационный ресурс и как функциональный портал. А подходящих примеров практически не оказалось. Конечно, существуют сайты других ассоциаций, профессиональных объединений и организаций. Но найти среди них проект, который можно было бы взять за полноценную основу, оказалось сложно. И в какой-то момент стало понятно: придется не искать готовое решение, а придумывать свое.

Проектирование от пользовательского опыта

Вместо того чтобы пытаться найти идеальный референс, мы начали смотреть на проект с другой стороны.

— Что хочет сделать человек, когда приходит на сайт?
— Что ему нужно узнать?
— Какие действия он должен иметь возможность совершить самостоятельно?
— Где ему понадобится помощь?
— Какие сценарии будут происходить регулярно, а какие — всего несколько раз в год?

Так постепенно сайт начал складываться не из визуальных решений, а из пользовательских сценариев. И это, пожалуй, один из главных выводов, который я извлек из этого проекта.

Иногда отсутствие референсов — не проблема.

Наоборот.

Когда перед глазами нет готового ответа, приходится внимательнее смотреть на саму задачу. И тогда дизайн становится не попыткой сделать «как где-то уже хорошо», а способом найти решение конкретной проблемы.

Проект, которым я действительно горжусь

Для меня этот проект имеет отдельное значение. Не только потому, что он получился масштабным и функционально сложным. Мне было важно само доверие. АСП — организация всероссийского уровня, и для меня большая честь, что именно мне доверили разработку ее нового сайта.

При этом наше сотрудничество оказалось очень комфортным и экологичным. Мы смогли спокойно обсуждать задачи, искать решения и постепенно развивать проект без ощущения, что после передачи готового сайта работа заканчивается. Это одна из самых приятных частей всей истории.

После запуска работа не закончилась

Формально проект уже завершен.

Но на практике мы продолжаем работать вместе. Мы развиваем сайт, добавляем новые возможности и постепенно улучшаем цифровую среду ассоциации. Мне нравится именно такой подход к проектам — когда сайт не воспринимается как что-то, что однажды «сдали» клиенту и забыли, он продолжает жить. Меняются задачи организации, появляются новые сценарии, пользователи начинают взаимодействовать с продуктом по-новому — и вместе с этим развивается сам сайт.

Наверное, поэтому я особенно ценю этот проект. Не только за его масштаб, не только за сложность. А за возможность вместе с АСП создать вещь, которой действительно будут пользоваться.

И за доверие, которое продолжается уже после запуска.